Die Corporate Identity ist ein umfassendes Konzept, das weit über das visuelle Design hinausgeht. Sie ist entscheidend für den Aufbau einer starken und konsistenten Markenidentität. Ein durchdachtes Corporate Design und eine einheitliche Corporate Communication, unterstützt durch eine positive Corporate Culture und ein konsistentes Corporate Behaviour, schaffen zusammen eine unverwechselbare Corporate Identity. Investiere in eine starke Corporate Identity, um deine Marke erfolgreich zu positionieren und langfristig erfolgreich zu sein.
Die Corporate Identity (CI) beschreibt das gesamte Erscheinungsbild und Verhalten eines Unternehmens. Sie setzt sich aus mehreren Komponenten zusammen, die zusammen eine kohärente und wiedererkennbare Marke schaffen. Eine Corporate Identity besteht aus:
Die Corporate Identity kann in eine Hierarchie gegliedert werden, die ihre verschiedenen Bereiche klar definiert. Überliegend ist die ganzheitliche Corporate Identity (CI) die immer wirkt. Sämtliche Bestandteile sollen und werden miteinander ein wesentlicher Teil der Erfahrung mit deinem Unternehmen bilden. So wird bereits das erste Wort und die Tonlage bei der Schlaufe im Anrufbeantworter zum gewinnbringendem Element.
Corporate Design ist ein Teil der Corporate Identity, aber keinesfalls das selbe. Während das Corporate Design sich auf die visuellen Aspekte konzentriert, umfasst die Corporate Identity das gesamte Erscheinungsbild und Verhalten des Unternehmens. Ein Logo und ein paar passende Farben machen noch keine starke Marke aus; es ist die Kombination aller Elemente der Corporate Identity, die den Unterschied macht.
Die Entwicklung einer umfassenden Corporate Identity ist unterschiedlich. Die Kosten hängen von der Komplexität und den spezifischen Anforderungen des Unternehmens ab. Ein grundlegendes Corporate Design kann im unteren vierstelligen Bereich beginnen, während eine umfassende Corporate Identity inklusive Kommunikationsstrategie und Kulturentwicklung eine grössere Investition erfordern kann. Die Erfahrung hat gezeigt, dass es sinnvoll ist, die Kosten für die Entwicklung der Corporate Identity in das Marketingkonzept zu integrieren und dass wir bei Yoline mit einem Kostendach arbeiten. Auf diese Weise ist es uns möglich, ein Erwartungsmanagement für den Bereich Corporate Identity aufzustellen. Es ist für uns möglich, zum Beispiel den Bereich Corporate Design einzugrenzen, damit die anderen Bestandteile der Corporate Identity nicht in Vergessenheit geraten. Ein grosser Punkt ist die Mitsprache seitens Kund*in. Wie viele Entscheidungsträger gibt es in deinem Unternehmen und wer arbeitet in diesem Prozess mit. Je zielgerichteter wir als Team arbeiten können, desto schneller erreichen wir alle Erwartungen.
Denke daran: Eine starke Corporate Identity ist eine Investition in den langfristigen Erfolg deines Unternehmens.
Bei Yoline gibt es keinen festgelegten Weg zur Entwicklung deiner Corporate Identity. Wirwissen, wie umfassend das Puzzle aus den Bestandteilen der Corporate Identity schlussendlich sein soll und welche Manuals und Daten du in deinem Unternehmen im Anschluss benötigst. Unsere Herangehensweise ist stark budget- und bedürfnisabhängig.
Beispielsweise haben sich Workshops bewährt, in denen die Entscheidungsträger – und manchmal sogar Kund*innen – die Corporate Identity mit prägen. Dies muss jedoch nichtzwingend der Fall sein. Auch in Bezug auf Learnings und Richtlinien sind wirf lexibel. Wir können Teil des Prozesses sein, um sicherzustellen, dass die Corporate Identity nicht nur ein Wunschdenken der Geschäftsleitung bleibt, sondern von allen im Unternehmen gelebt und gefeiert wird.
Wir bei Yoline passen uns den Bedürfnissen deines Unternehmens an und stellen sicher, dass derWeg zur Corporate Identity zu deinem Unternehmen und deinem Budget passt. So entsteht eine starke, lebendige und authentische Identität, die dein Unternehmen nach aussen hin klar und einheitlich repräsentiert.
Für die Entwicklung eines Corporate Designs wirst du schnellviele Angebote erhalten. Von der freiberuflichen Grafiker*innen, über den günstigen Anbieter*in auf der Freelance-Plattform, bis hin zu KI-Lösungen - jeder kann dir ein Logo entwerfen und die Farben definieren. Du wirst auch von Werbe- und Grafikagenturen hören, die dir sogar beim Naming helfen werden.
ABER: Eine Corporate Design ist keine Corporate Identity!
Die Corporate Identity besteht aus viel mehr als nur aus einem Logo, Farben, Typografie und einem Namen. Unsere Erfahrung haben uns dazu bewogen, dir davon abzuraten, dass deine Corporate Identity von einem ArtDirector erstellt wird.
Eine Corporate Identity ist einer der wohl wichtigsten und übergreifenden Bestandteile deines Unternehmens. Arbeite somit mit Spezialist*innen zusammen, die übergeordnet denken und agieren. Wir bei Yoline denken und planen ganzheitlich. Im Prozess der Corporate Identity finden wir die für dein Unternehmen und für deine Visionen passenden Personen (egal ob intern oder extern) und handeln im Sinne deines Unternehmens. Wir integrieren die jeweiligen Fachexpertinnen und bilden ein Projektteam, das deine Bedürfnisse genau versteht. So kann es sein, dass du im Bereich Corporate Behaviour von Verkaufspycholog*innen unterstützt wirst, während für das Corporate Design ausgewählte Designer*innen eingebunden werden, die perfekt zu deiner Marke passen. Sie erhalten ein klares Briefing und arbeiten Hand in Hand mit uns an einer umfassenden Corporate Identity.
Gemeinsam mit dir entwickeln wir bei Yoline eine übergreifende Corporate Identity, die nicht nur visuell ansprechend ist, sondern auch tief in den Werten des Unternehmens integriert ist. So stellen wir sicher, dass deine Marke in jeder Hinsicht stark und konsistent auftritt und du die Gedankengänge verstehst. Es ist dein Unternehmen, nicht das Unternehmen von visuellen Fachspezialist*innen.
In der digitalen Ära ist die Corporate Identity besonders wichtig. Die Bildsprache und Kommunikation müssen konsistent und ansprechend sein, um in den digitalen Medien erfolgreich zu sein. Dabei sollten Kommunikationsstrategien festlegen, wie stark die Inhalte an den Corporate Guidelines orientiert sind. Ein Corporate Manual hilft dabei, diese Richtlinienklar zu definieren und sicherzustellen, dass alle digitalen Inhalte denMarkenkern widerspiegeln. Und auf der anderen Seite werden persönliche Kontakte auf ein minimum reduziert. Und nun sind wir beim Schlüssel: Werden die perönlichen Kontakte auf ein Minimum reduziert, so wird jeder Touchpoint in der Customer Journey die persönlich ist noch viel wichtiger. Jedes Wort von Arbeitnehmer*innen gegen aussen wird noch viel essenzieller in der digitalen Welt. Es ist ein Zusammenspiel, darum denken und handeln wir bei Yoline phygital.
Eine Corporate Identity muss sowohl beständig als auch anpassungsfähig sein. Während die Grundwerte und Kernbotschaften eines Unternehmens konstant bleiben sollten, muss die visuelle Identität und Kommunikationsstrategie flexibel genug sein, um auf Marktveränderungen und technologische Entwicklungen zu reagieren. Ein Story auf den sozialen Medien sollte, falls man sich für diesen Kanal entscheidet, zwar dem Gesamtbild der definierten Corporate Culture entsprechen aber keinesfalls professionell durch Agenturen erstellt werden. Hier sehen wir das Mitwirken der Agenturen eher in einer Supervisor Rolle, wann soll welche Botschaft wo un durch wen wie kommuniziert werden. Somit Hilfestellungen, damit die Philosophie der Kommunikation basierend auf der Coporate Identity in das Unternehmen eingeimpft werden kann.
