Marktforschung ist der Eckpfeiler jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Sie liefert wertvolle Einblicke in deine Zielmärkte, hilft dir, Kundenbedürfnisse besser zu verstehen und ermöglicht es dir, fundierte Entscheidungen zu treffen. Doch was genau ist Marktforschung und warum ist sie so wichtig?
Grosse Unternehmen wie Nielsen, GfK und Ipsos sind führend in der Marktforschung. Nielsen, beispielsweise, ist bekannt für seine umfassenden Marktanalysen und Verbraucherforschung, insbesondere im Bereich Medienkonsum und Kaufverhalten. Diese Unternehmen sammeln Daten über Verbraucherpräferenzen und -verhalten, analysieren Markttrends und bieten wertvolle Einblicke, die Unternehmen dabei helfen, ihre Marketingstrategien zu verbessern.
Das schreckt ab, hört sich kostenintensiv an, doch ist diese Arbeit auch für kleine Unternehmen sehr interessant. Oft erarbeiten diese renommierten Marktforschungsinstitute für Branchenverbände und staatliche Organisationen und die Resultate sind frei zugänglich. Zudem muss Marktforschung nicht zwingend teuer sein - anders betrachtet spart Marktforschung potenziell viele Kosten.
Ein bekanntes Beispiel für die Bedeutung der Marktforschung ist der Niedergang von Kodak. Kodak verpasste den Übergang von analogen Fotofilmen zu digitalen Kameras, weil sie die sich ändernden Marktbedürfnisse und Technologietrends nicht rechtzeitig erkannten - oder bewusst ignoriert haben. Diese fehlende Marktforschung führte letztlich zur Insolvenz des einst marktführenden Unternehmens.
Die Hauptaufgaben der Marktforschung sind:
Einige klassische Beispiele für Marktforschung umfassen:
in Panel ist eine Gruppe von Personen, die regelmässig zu verschiedenen Themen befragt wird. Diese kontinuierlichen Befragungen helfen dabei, Veränderungen im Verhalten und in den Einstellungen über die Zeit zubeobachten.
Marktforschung ist ein umfassender Prozess, der sowohl quantitative als auch qualitative Daten sammelt, um allgemeine Markttrends und Kundenverhalten zu verstehen.
Marktanalyse hingegen ist spezifischer und konzentriert sich auf die detaillierte Untersuchung eines bestimmten Marktsegments oder einer bestimmten Marktbedingung.
Bei der Marktforschung sammelt man Daten über das eigene Unternehmen und das Marktumfeld. Es werden Märkte, Trends, Umweltfaktoren, Wettbewerber*innen und Kund*innen analysiert. Ziel ist es, Informationen zu gewinnen, die helfen, Marketingstrategien zu optimieren und Wettbewerbsvorteile zu sichern.
Repräsentativität bedeutet, dass die Ergebnisse einer Marktforschung auf die gesamte Zielgruppe übertragbar sind. Dies wird erreicht, indem eine Stichprobe so ausgewählt wird, dass sie die Struktur der Gesamtbevölkerung widerspiegelt.
Nielsen ist ein global führendes Unternehmen in der Marktforschung.
Nielsen ist bekannt für seine umfassenden Datenanalysen in verschiedenen Bereichen wie Medien, Werbung und Konsumgüter. Nielsen hilft Unternehmen, Verbänden und anderen Entscheidungsträgern zu verstehen, wie Konsument*innen Medien konsumieren und Produkte kaufen.
Marktforschung ist unverzichtbar für jedes Unternehmen, das in einem wettbewerbsintensiven Markt bestehen möchte. Sie bietet dir die notwendigen Einblicke, um informierte Entscheidungen zu treffen und deine Marketingstrategien kontinuierlich zu optimieren. Vermeide Fehler wie Kodak, indem du die Bedeutung der Marktforschung erkennst und sie in deine Geschäftsstrategie integrierst.
Marktforschung unterscheidet sich in primären und sekundären Marktforschungsmethoden. Dabei konzentriert sich die sekundäre Marktforschung ausschliesslich auf bestehende Daten. Diese Analysten können teils durch deine interne Personalressourcen durchgeführt werden. So sparst du dir zusätzlich Kosten bei der Erhebung von Daten. Und vergiss nie, dass viele relevante und interessant Marktfoschungsdaten bereits in deinem Unternehmen bestehen - nun geht es darum, wie diese gefunden werden können und Mehrwerte generiert werden. Kontaktiere uns, um mehr darüber zu erfahren, wie wir dir mit unserer Erfahrungen im Berich Marktforschung helfen können, die besten Entscheidungen für dein Unternehmen zu treffen.
